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Das sind meine Beobachtungen dazu, wie extrem sich Marketing in den letzten 20 Jahren verändert hat. 2006 war „Agentur“ ein Ort. 2026 ist „Agentur“ eher ein Zustand. Unternehmen kaufen keine Tools. Unternehmen kaufen Sicherheit: Richtung, Qualität, Wirkung. Relevanz war selten so zugänglich – auch ohne riesige Budgets – aber Urteilskraft umso wertvoller. Das war 2006 schon wichtig. 2026 ist es überlebenswichtig.